Content marketing for webshops: blog og indhold i Shopify
Content marketing for en webshop er indhold, der hjælper kunden før købet: guides, svar på spørgsmål, produkter i brug og historien bag varerne, udgivet på bloggen, på sociale medier og i nyhedsbreve. Shopify har værktøjerne til de fleste kanaler i administratoren: blogopslag, formularer til nyhedsbrevet og mails med Shopify Messaging. Det svære er at vælge få kanaler og en slags indhold, du kan blive ved med at lave.
Vælg kanaler, du kan holde gang i
Shopifys hjælpecenter nævner disse kanaler til content marketing (Opret en strategi for content marketing, læst 23. oktober 2026):
| Kanal | Hvad den bruges til | Værktøj i Shopify |
|---|---|---|
| Sider i webshoppen | faste svar: størrelser, pleje, levering | sider i webshoppen |
| Blog | guides og svar på søgninger | blogopslag |
| Sociale medier | produkter i brug, bag kulisserne | temaets delingsknapper |
| Mail og SMS | nyheder til tilmeldte kunder | Shopify Messaging |
| Tilmeldingsformularer | flere modtagere til mails | Shopify Forms |
| Samarbejde med creators | indhold fra andre stemmer | Shopify Collabs |
Ifølge hjælpecentret behøver du ikke være på alle kanaler. Vælg to eller tre, hvor dine kunder er, og lav en plan, du kan følge, også i travle måneder.
Et indholdsmiks i stedet for enkeltopslag
Faste formater gør det lettere at producere indhold hver uge. Shopify foreslår blandt andet disse typer, som du kan vælge et par af:
- Uddannelse: vejledninger og svar på spørgsmål, fx ”hvordan vælger jeg den rigtige størrelse”.
- Markedsføring af produkter: produktet i brug, demovideoer, udtalelser fra kunder.
- Bag kulisserne: hvordan varen bliver til, pakning, nye varer der ankommer.
- Spørgsmål og svar: det spørgsmål, kunderne oftest stiller i chatten eller på mail.
- Fokus på kunder eller influencere: billeder fra kunder, med deres tilladelse.
Lav en skabelon for hver type, så et nyt opslag går hurtigere. Til bloggen gælder det samme som for produktsider: skriv om det, kunden søger på, og led videre til den kategori eller det produkt, der løser problemet.
Blogopslag med Sidekick, men skrevet af dig
Du kan skrive blogopslag direkte i Shopify og udgive dem med det samme eller planlægge dem. Er du i tvivl om, hvor du skal starte, kan Sidekick, Shopifys AI-assistent i administratoren, lave et udkast til et blogopslag (Skriv blogopslag). Brug udkastet som et startpunkt: tjek hver påstand om produktet, skriv det, du ved fra din egen butik, og fjern alt, der lyder generelt.
Gode emner til en webshopblog finder du i kundernes spørgsmål, i rapporten Søgninger efter søgeforespørgsel i Shopify og i forskellen mellem dine produkter og alternativerne.
Mål, hvad indholdet sælger
Shopify anbefaler at sætte et mål, før du laver indhold, fx flere tilmeldte til nyhedsbrevet eller mere efterspørgsel på et produkt, og at bruge sporingslinks i profiler, kampagner og opslag, så du kan se konverteringsraten fra hver kanal. I Shopify laver du links med UTM-parametre under Vækst > Campaigns, og trafikken ses i rapporterne under Vækst.
Indhold virker over tid. En kunde læser en guide i dag og køber måske om en måned fra en anden kanal. Mål derfor både direkte salg fra linket og tilmeldinger til nyhedsbrevet. Hvordan du får flere tilmeldinger, står i nyhedsbrev i Shopify, og hvordan du skriver om produkterne i gode produktbeskrivelser på Shopify. Flere guides om markedsføring finder du under Marketing og SEO.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte skal en webshop skrive blogopslag? En webshop bør skrive blogopslag så ofte, som den kan holde det i længden. Shopify anbefaler en forudsigelig plan, som du kan holde i længden, så du ikke bliver overvældet.
Kan jeg bruge AI til at skrive indholdet? Sidekick kan lave udkast til blogopslag og produkttekster i Shopify. Du er selv ansvarlig for, at teksten er korrekt, så gennemgå hvert udkast og ret de påstande, dit produkt ikke lever op til.