Shopify hreflang en internationale SEO met Markets

Shopify hreflang-tags hoef je niet zelf te schrijven. Zodra je in Shopify Markets een markt een eigen subfolder, subdomein of domein met een taal geeft, zet Shopify op elke pagina hreflang-tags naar alle taal- en landversies, plus een x-default naar je primaire domein. Wat je zelf kiest, is de URL-structuur per markt en of je de inhoud alleen vertaalt of ook aanpast aan het land. Die structuur stel je in Shopify Markets per markt in, met een subfolder, subdomein of eigen domein.

Subfolder, subdomein of eigen domein

Shopify zet de drie opties in het Helpcentrum naast elkaar (Internationale SEO voor markten, gelezen op 23 oktober 2026):

Een subfolder erft alles wat je primaire domein aan zoekwaarde heeft opgebouwd. Een subdomein of landdomein bouwt zijn eigen autoriteit op en begint dus met minder; volgens Shopify geeft een landdomein het sterkste lokale signaal. Voor een kleine Nederlandse winkel die ook naar België verkoopt, is een subfolder de eenvoudigste start.

Een voorbeeld voor Nederland en België

Stel: je verkoopt vanuit jouwwinkel.nl in het Nederlands in Nederland, en in België in het Nederlands en het Frans. Met subfolders krijg je bijvoorbeeld:

• jouwwinkel.nl/ voor Nederlands in Nederland,
• jouwwinkel.nl/nl-be/ voor Nederlands in België,
• jouwwinkel.nl/fr-be/ voor Frans in België.

Shopify zet op elke pagina hreflang-tags die naar alle drie de versies verwijzen, elk met een taalcode en waar nodig een regiocode, en een x-default naar je primaire domein voor bezoekers bij wie geen versie past. Zonder die tags kan Google een Belgische bezoeker de verkeerde versie tonen, of je vertaalde pagina’s als dubbele inhoud zien.

Let op het verschil tussen de twee Nederlandstalige versies. Is de tekst identiek, dan doen de hreflang-tags hun werk, maar heb je weinig aan een aparte versie. Pas haar aan waar het land verschilt: verzendkosten, levertijd, betaalmethoden, juridische teksten.

Wat Shopify verder automatisch regelt

• Canonieke URL’s per markt. jouwwinkel.nl/products/mok en jouwwinkel.nl/fr-be/products/mok verwijzen elk naar zichzelf als canonieke versie en zijn via hreflang verbonden. Zo begrijpen zoekmachines dat het om verwante pagina’s voor verschillende doelgroepen gaat.
• De sitemap. Alle marktversies staan in de sitemap, met hreflang-aanduidingen per URL. Voeg je een markt toe, dan wordt de sitemap bijgewerkt.
• Crawlers. Gebruik je automatische doorverwijzing van klanten naar hun landversie, dan geldt die niet voor bekende zoekmachinecrawlers. Die krijgen de URL die ze opvragen, zodat alle versies geïndexeerd worden.

Let wel op één voorwaarde. Hreflang-tags ontstaan alleen voor markten met een eigen domein, subdomein of subfolder; deelt een markt dezelfde URL’s als je hoofdmarkt, dan is er geen alternatieve versie om naar te verwijzen. Hoe omleidingen en andere technische zaken werken, staat in technische SEO voor Shopify.

Automatische hreflang-tags aan of uit

De automatische tags staan voor elke winkel standaard aan. Zet ze alleen uit als je thema of een app al eigen hreflang-tags plaatst, anders staan ze dubbel. Dat doe je onder Webshop > Voorkeuren, in het gedeelte Afbeelding voor sociaal delen en SEO, met de schakelaar Automatische hreflang-tags. Shopify waarschuwt dat uitzetten zonder eigen tags je SEO kan schaden. Wil je later terug naar de automatische tags, haal dan eerst alle eigen tags uit je thema.

Vertalen en aanpassen

Met de app Translate & Adapt vertaal je je winkel per taal, en maak je daarnaast Aangepaste content voor één markt: een andere productomschrijving, een andere promotietekst, andere juridische informatie, zonder dat de andere markten veranderen. Volgens Shopify belonen zoekmachines unieke, lokale inhoud. Een letterlijke vertaling is een goed begin; inhoud die je per markt aanpast, kan je posities verder verbeteren.

Alle SEO-onderwerpen staan bij Shopify SEO.

Veelgestelde vragen

Maakt Shopify hreflang-tags automatisch? Shopify maakt ze automatisch voor elke markt met een eigen subfolder, subdomein of domein en een taal. Het zet dan op elke pagina tags naar alle versies en een x-default naar je primaire domein, en werkt ze bij als je markten of talen wijzigt.

Is een subfolder of een .be-domein beter voor België? Volgens Shopify zijn subfolders voor de meeste winkels geschikt: ze delen de zoekwaarde van je hoofddomein en zijn het eenvoudigst. Een eigen .be-domein geeft het sterkste lokale signaal, maar vraagt registratie en beheer van een extra domein.