Ontdek stap voor stap hoe ik Pinterest Ads inzet om meer klanten naar mijn Shopify webshop te trekken en mijn omzet te verhogen.
Als online ondernemer weet ik hoe belangrijk het is om je producten onder de aandacht te brengen van de juiste doelgroep. Ik heb door de jaren heen verschillende marketingkanalen geprobeerd, maar één platform heeft me consistent verrast met zijn effectiviteit voor e-commerce: Pinterest.
Pinterest is meer dan alleen een sociaal netwerk; het is een visuele zoekmachine en een inspiratiebron waar miljoenen mensen actief op zoek zijn naar ideeën, producten en oplossingen. En het mooie is: veel van deze gebruikers zijn klaar om te kopen.
In deze gids deel ik mijn persoonlijke aanpak en gedetailleerde stappen over hoe ik Pinterest Ads gebruik om mijn Shopify verkoop te stimuleren. Ik ben ervan overtuigd dat jij dit ook kunt toepassen voor jouw webshop.
Voordat je begint met adverteren, is het essentieel om een Pinterest Business-account te hebben. Als je die nog niet hebt, kun je eenvoudig je persoonlijke account omzetten of een nieuwe aanmaken. Dit geeft je toegang tot de advertentiemanager en analyses.
De volgende cruciale stap is het claimen van je Shopify website op Pinterest. Dit bevestigt dat jij de eigenaar bent van de content die je deelt en is noodzakelijk voor het instellen van de Pinterest Tag.
De Pinterest Tag is vergelijkbaar met de Facebook Pixel en is onmisbaar voor het meten van de prestaties van je advertenties. Ik installeer deze altijd direct op mijn Shopify webshop. Gelukkig is dit proces vrij eenvoudig via de Shopify App Store of door de code handmatig toe te voegen via de thema-editor.
Met de Pinterest Tag kun je conversies bijhouden, zoals ‘Toevoegen aan winkelwagen’, ‘Afrekenen’ en ‘Aankoop’. Dit stelt me in staat om te zien welke advertenties daadwerkelijk leiden tot verkoop en om mijn campagnes te optimaliseren.
Pinterest biedt verschillende advertentieformaten, en ik kies altijd degene die het beste past bij mijn campagnedoel. De meest voorkomende zijn Standaard Pins (afbeeldingen), Video Pins, Shopping Ads en Collectie Ads.
Standaard Pins zijn geweldig voor het promoten van individuele producten of lifestyle-afbeeldingen. Video Pins zijn perfect om je producten in actie te laten zien en meer engagement te creëren.
Shopping Ads, ook wel Product Pins genoemd, zijn mijn favoriet voor directe verkoop. Deze pins tonen productinformatie zoals prijs en beschikbaarheid, en leiden gebruikers direct naar de productpagina op mijn Shopify site.
Collectie Ads combineren meerdere afbeeldingen en een video in één advertentie, wat een rijke visuele ervaring biedt en ideaal is voor het presenteren van een productlijn.
Voordat ik een campagne start, bepaal ik altijd mijn doelstelling. Pinterest biedt opties zoals ‘Merkbekendheid’, ‘Videoweergaven’, ‘Verkeer’, ‘Conversies’ en ‘Catalogusverkoop’. Voor Shopify-verkoop focus ik me bijna altijd op ‘Conversies’ of ‘Catalogusverkoop’.
Het kiezen van de juiste doelgroep is cruciaal voor het succes van mijn Pinterest Ads. Ik maak gebruik van de uitgebreide targetingopties die Pinterest biedt.
Ik begin vaak met ‘Interesses’ en ‘Trefwoorden’ om mensen te bereiken die actief zoeken naar producten of ideeën die gerelateerd zijn aan mijn aanbod. Denk aan ‘woondecoratie’, ‘duurzame mode’ of ‘cadeaus voor haar’.
Daarnaast gebruik ik ‘ActAlike-doelgroepen’ (lookalikes) op basis van mijn bestaande klantenlijsten of websitebezoekers. Dit is een krachtige manier om nieuwe potentiële klanten te vinden die lijken op mijn meest waardevolle klanten.
Retargeting is ook een vast onderdeel van mijn strategie. Ik target mensen die mijn website hebben bezocht, producten aan hun winkelwagen hebben toegevoegd maar niet hebben afgerekend, of specifieke productpagina’s hebben bekeken.
De advertentiecreatives zijn het hart van je campagne. Ik zorg ervoor dat mijn afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit zijn, visueel aantrekkelijk en relevant voor mijn doelgroep. Pinterest is een visueel platform, dus dit is waar je echt kunt uitblinken.
Ik gebruik altijd Rich Pins voor mijn producten. Deze pins halen automatisch informatie van mijn Shopify productpagina’s, zoals de prijs, beschikbaarheid en een korte beschrijving, wat de kans op een klik en conversie vergroot.
Mijn advertentieteksten zijn kort, pakkend en bevatten een duidelijke call-to-action (CTA). Ik vertel de gebruiker precies wat ik wil dat ze doen, bijvoorbeeld ‘Shop nu’, ‘Ontdek meer’ of ‘Bekijk de collectie’.
Laten we nu de stappen doorlopen voor het opzetten van een conversiecampagne, wat ik het meest gebruik voor directe verkoop.
1. **Kies je doelstelling:** Ga naar de Pinterest Ads Manager en selecteer ‘Conversies’.
2. **Stel je budget en planning in:** Bepaal hoeveel je wilt uitgeven (dagelijks of levenslang) en voor hoe lang de campagne moet lopen.
3. **Maak advertentiegroepen:** Ik segmenteer mijn campagnes vaak in verschillende advertentiegroepen op basis van targeting (bijv. ‘Interesses’, ‘Retargeting’) om de prestaties beter te kunnen analyseren.
4. **Selecteer je Pinterest Tag en conversie-evenement:** Zorg ervoor dat de juiste tag is geselecteerd en kies het conversie-evenement dat je wilt optimaliseren, zoals ‘Aankoop’.
5. **Definieer je targeting:** Pas de eerder besproken targetingopties toe (demografie, interesses, trefwoorden, doelgroepen).
6. **Kies je biedstrategie:** Ik begin vaak met ‘Automatisch bieden’ en schakel later over op ‘Handmatig bieden’ als ik meer data heb en de controle wil over de kosten per conversie.
7. **Maak je advertenties:** Upload je pins, voeg titels en beschrijvingen toe, en zorg ervoor dat de URL’s direct naar de juiste productpagina’s op je Shopify webshop leiden.
Voor het maximaliseren van de verkoop gebruik ik ook Pinterest Shopping Ads. Hiervoor is een productfeed nodig, die je eenvoudig kunt instellen via een Shopify app of handmatig kunt uploaden naar Pinterest.
Met een productfeed kan Pinterest automatisch advertenties genereren voor al je producten. Dit is een enorme tijdsbesparing en stelt me in staat om dynamische retargetingcampagnes op te zetten, waarbij gebruikers advertenties zien van producten die ze eerder hebben bekeken op mijn site.
Het werk stopt niet na het lanceren van de campagne. Ik monitor de prestaties continu via de Pinterest Ads Manager. Belangrijke metrics waar ik naar kijk zijn: CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost Per Click), CPA (Cost Per Acquisition) en ROAS (Return On Ad Spend).
Als een campagne niet presteert zoals verwacht, pas ik mijn targeting, creatives of biedingen aan. A/B-testen is hierbij essentieel; ik test verschillende afbeeldingen, teksten en doelgroepen om te zien wat het beste werkt.
Wat vind jij van dit artikel? Ik ben benieuwd naar je gedachten en of je zelf al ervaring hebt met Pinterest Ads voor je Shopify webshop.
Mijn advies aan jou als Shopify merchant is om te investeren in hoogwaardige productfotografie. Pinterest is visueel, dus je beelden moeten eruit springen.
Creëer ook lifestyle-afbeeldingen die laten zien hoe je producten in het dagelijks leven worden gebruikt. Dit helpt potentiële klanten zich voor te stellen hoe ze jouw producten kunnen integreren.
Overweeg het aanbieden van exclusieve Pinterest-promoties of kortingscodes om de conversie te stimuleren. Dit kan een extra stimulans zijn voor twijfelende kopers.
Tot slot, integreer Pinterest zoveel mogelijk met je Shopify store. Gebruik de Pinterest Sales Channel app om je producten direct te synchroniseren en Rich Pins automatisch in te schakelen.
Pinterest Ads bieden een unieke kans om je Shopify producten te presenteren aan een publiek dat actief op zoek is naar inspiratie en aankoopintentie heeft. Door de stappen te volgen die ik hierboven heb beschreven, kun je effectieve campagnes opzetten die leiden tot meer verkeer en, belangrijker nog, meer verkoop voor jouw webshop.
Begin klein, experimenteer met verschillende benaderingen en optimaliseer je campagnes op basis van de data die je verzamelt. Succes met je Pinterest advertenties!
