Ontdek hoe ik Pinterest influencers inzet om de verkoop van mijn Shopify winkel te stimuleren en hoe jij dit ook kunt doen.
Als eigenaar van een Shopify-winkel ben ik altijd op zoek naar innovatieve manieren om mijn producten onder de aandacht te brengen en mijn klantenbestand uit te breiden. Ik heb veel marketingkanalen geprobeerd, maar één platform heeft me consequent verrast met zijn potentieel: Pinterest. En dan specifiek, de samenwerking met Pinterest influencers.
In het begin was ik sceptisch. Ik dacht dat Pinterest meer een plek was voor recepten en interieurinspiratie. Maar naarmate ik me erin verdiepte, realiseerde ik me dat het een krachtige visuele zoekmachine is, waar mensen actief op zoek zijn naar ideeën en producten om te kopen. Dit was een gamechanger voor mijn e-commerce strategie.
Het unieke aan Pinterest is dat gebruikers er komen met een ‘koopintentie’. Ze zijn niet zomaar aan het scrollen; ze plannen, dromen en zoeken naar oplossingen. Dit maakt het een ideale plek om je producten te presenteren, vooral als ze visueel aantrekkelijk zijn.
In tegenstelling tot platforms zoals Instagram of Facebook, waar content vaak vluchtig is, hebben pins op Pinterest een veel langere levensduur. Een pin die vandaag wordt geplaatst, kan maanden of zelfs jaren later nog steeds verkeer naar je Shopify-winkel leiden. Dit is een enorme bonus voor de lange termijn.
Maar hoe zorg je ervoor dat jouw pins opvallen in die enorme zee van content? Hier komen Pinterest influencers om de hoek kijken. Dit zijn individuen of merken met een gevestigde aanwezigheid en een loyale, betrokken volgersbasis op Pinterest, die gespecialiseerd zijn in een bepaalde niche.
Deze influencers hebben het vertrouwen van hun publiek verdiend. Wanneer zij een product aanbevelen, wordt dit gezien als een betrouwbare suggestie, niet als een opdringerige advertentie. Dit is de kracht van mond-tot-mondreclame, maar dan op schaal.
Mijn eerste stap was het definiëren van mijn ideale klant en de niche waarin mijn producten passen. Voor mijn Shopify-winkel, die handgemaakte sieraden verkoopt, zocht ik naar influencers in de mode-, lifestyle- en DIY-categorieën.
Ik begon mijn zoektocht handmatig. Ik gebruikte de zoekbalk van Pinterest om relevante trefwoorden in te voeren, zoals ‘handgemaakte sieraden’, ‘bohemian stijl’ of ‘cadeaus voor haar’. Ik keek naar populaire pins en de accounts die deze pins hadden gemaakt.
Naast handmatig zoeken heb ik ook gekeken naar influencer marketingplatforms. Hoewel sommige duur kunnen zijn, bieden ze wel de mogelijkheid om influencers te filteren op basis van demografie, engagement en niche. Dit kan tijd besparen, maar ik raad aan om altijd zelf de profielen te controliseren.
Wat ik belangrijker vond dan het aantal volgers, was de relevantie van de influencer voor mijn niche en de kwaliteit van hun content. Een influencer met 10.000 zeer betrokken volgers in mijn specifieke niche was voor mij waardevoller dan iemand met 100.000 algemene volgers.
Ik analyseerde hun pins: waren ze van hoge kwaliteit? Gebruikten ze goede beschrijvingen? Hoe was de interactie op hun pins (reacties, repins)? Dit gaf me een goed beeld van hun betrokkenheid en de authenticiteit van hun publiek.
Zodra ik een lijst had van potentiële influencers, was de volgende stap het benaderen. Ik zorgde ervoor dat mijn bericht persoonlijk was. Ik vermeed generieke e-mails en verwees naar specifieke pins of boards die ik bewonderde.
In mijn outreach-bericht legde ik kort uit wie ik was, wat mijn Shopify-winkel verkocht en waarom ik dacht dat hun publiek geïnteresseerd zou zijn. Ik stelde een duidelijke samenwerking voor en vroeg naar hun tarieven of voorkeursmethoden voor samenwerking.
Een van de meest voorkomende samenwerkingsvormen die ik heb gebruikt, is het aanbieden van gratis producten in ruil voor pins. Dit werkt goed voor influencers die net beginnen of voor producten met een hogere marge. Zorg ervoor dat de waarde van het product in verhouding staat tot de verwachte exposure.
Voor influencers met een groter bereik of specifieke eisen, heb ik ook gewerkt met commissie-gebaseerde afspraken. Dit betekent dat de influencer een percentage krijgt van elke verkoop die via hun unieke link (affiliate link) wordt gegenereerd. Dit is een win-win situatie, omdat de influencer alleen betaald krijgt als er daadwerkelijk verkopen zijn.
Soms heb ik ook gekozen voor een vast bedrag voor een specifieke campagne, zoals een reeks gesponsorde pins of een Idea Pin. Dit is handig als je een voorspelbaar budget hebt en duidelijke deliverables wilt afspreken.
Er zijn verschillende soorten content die je kunt creëren met Pinterest influencers. Gesponsorde pins zijn de meest voorkomende, waarbij de influencer een pin maakt met jouw product. Idea Pins, de video-achtige content van Pinterest, zijn ook zeer effectief voor het demonstreren van producten in gebruik.
Ik heb ook succes gehad met ‘board takeovers’, waarbij een influencer tijdelijk de controle over een van mijn Pinterest-borden kreeg om hun eigen pins te plaatsen. Dit zorgde voor een frisse blik en trok hun volgers naar mijn profiel.
Daarnaast kunnen wedstrijden en weggeefacties, georganiseerd in samenwerking met een influencer, een snelle manier zijn om de betrokkenheid te vergroten en nieuwe volgers aan te trekken. Zorg wel voor duidelijke regels en een relevante prijs.
Voordat de samenwerking van start gaat, is het cruciaal om duidelijke verwachtingen en deliverables vast te leggen. Bespreek het aantal pins, het type content, de frequentie, de duur van de campagne en de gewenste boodschap. Een schriftelijke overeenkomst, hoe eenvoudig ook, kan veel misverstanden voorkomen.
Het meten van succes is essentieel. Ik gebruik altijd UTM-parameters in de links die de influencers delen. Dit stelt me in staat om precies te zien hoeveel verkeer en verkopen er vanuit elke specifieke influencer-campagne naar mijn Shopify-winkel komen.
Binnen Pinterest Analytics kun je ook de prestaties van de pins van de influencer volgen, zoals impressies, klikken en saves. Combineer deze gegevens met je Shopify-rapporten om een compleet beeld te krijgen van de ROI van je influencer-marketinginspanningen.
Vergeet niet de wettelijke vereisten voor openbaarmaking. Influencers moeten duidelijk aangeven dat hun content gesponsord is, bijvoorbeeld door het gebruik van hashtags zoals #ad, #sponsored of #gesponsord. Dit is belangrijk voor de transparantie en het behoud van vertrouwen bij hun publiek.
Begin klein met je budget. Je hoeft niet meteen duizenden euro’s uit te geven. Start met een paar influencers en schaal op zodra je ziet wat werkt. Het is een investering, dus behandel het ook zo.
Een veelgemaakte fout die ik in het begin maakte, was het niet voldoende onderzoeken van de influencer. Zorg ervoor dat hun publiek echt overeenkomt met jouw doelgroep en dat hun engagement authentiek is. Koop geen volgers; dat leidt tot niets.
Mijn top tips voor een succesvolle Pinterest influencer campagne zijn: wees geduldig, bouw echte relaties op met influencers, geef ze creatieve vrijheid (zij kennen hun publiek het beste), en analyseer je resultaten continu om je strategie te optimaliseren.
Het opbouwen van langdurige relaties met influencers kan leiden tot herhaalde samenwerkingen en een constante stroom van verkeer en verkopen. Ze worden ambassadeurs voor je merk, wat veel waard is.
Wat vind jij van deze aanpak? Heb je zelf al ervaring met Pinterest influencers voor je Shopify-winkel, of overweeg je het nu?
Pinterest influencers kunnen een krachtig middel zijn om je Shopify-winkel te laten groeien. Met de juiste strategie, zorgvuldige selectie en duidelijke communicatie, kun je een nieuw en betrokken publiek bereiken en je verkoopcijfers aanzienlijk verbeteren. Ik kan het je van harte aanbevelen om het zelf te proberen!
