En komplett guide för e-handlare som vill nå nya kunder och öka konverteringen genom visuell marknadsföring på Pinterest.
Som e-handlare vet jag hur viktigt det är att hitta nya, effektiva sätt att nå ut till potentiella kunder. Marknadsföringslandskapet är ständigt i förändring, och att sticka ut kan vara en utmaning. Därför vill jag idag dela med mig av mina insikter om hur du kan använda Pinterest Ads för att verkligen lyfta din Shopify-butik.
Pinterest är inte bara en plattform för inspiration; det är en visuell sökmotor och en kraftfull marknadsföringskanal, särskilt för produkter som är visuellt tilltalande. Till skillnad från andra sociala medier där användare scrollar för att fördriva tid, är Pinterest-användare ofta i ett ‘planeringsläge’ – de söker aktivt efter idéer och produkter att köpa.
Detta gör Pinterest till en guldgruva för Shopify-butiker. Dina produkter kan presenteras direkt för en publik som redan är intresserad av att upptäcka nya saker och som är öppen för att göra köp. Jag har sett fantastiska resultat när jag har riktat in mig på rätt målgrupper med rätt typ av annonser.
Det första steget är att se till att du har ett Pinterest Business-konto. Om du redan har ett personligt konto kan du enkelt konvertera det till ett företagskonto. Detta ger dig tillgång till annonsverktyg, analyser och möjligheten att verifiera din webbplats.
När ditt företagskonto är på plats är nästa kritiska steg att koppla din Shopify-butik till Pinterest. Shopify har en inbyggd Pinterest-app som gör denna process otroligt smidig. Jag rekommenderar starkt att du använder den, då den automatiserar mycket av det tekniska arbetet.
En av de viktigaste komponenterna för framgångsrika Pinterest-annonser är Pinterest-taggen, även känd som Pinterest-pixeln. Denna lilla kodsnutt spårar besökarnas beteende på din Shopify-butik, vilket är avgörande för att mäta annonsresultat och optimera dina kampanjer.
Genom Shopify-appen kan du installera Pinterest-taggen med bara några klick. Den samlar in data om sidvisningar, lägg till i varukorg, köp och andra viktiga händelser. Utan denna data kommer du att famla i mörkret när det gäller att förstå vad som fungerar.
Efter installationen är det viktigt att verifiera att taggen fungerar korrekt. Jag brukar använda Pinterest Tag Helper, en Chrome-tillägg, för att dubbelkolla att alla händelser registreras som de ska. Detta sparar dig mycket huvudvärk längre fram.
För att kunna köra shoppingannonser på Pinterest behöver du en produktkatalog, även kallad en produktfeed. Detta är en fil som innehåller all information om dina produkter, såsom bilder, priser, beskrivningar och länkar.
Shopifys Pinterest-app hjälper dig att automatiskt generera och synkronisera din produktfeed med Pinterest. Detta är en enorm tidsbesparing och säkerställer att din produktinformation alltid är uppdaterad, vilket är avgörande för att dina shoppingannonser ska vara relevanta.
När grunderna är på plats är det dags att titta på annonsformaten. Pinterest erbjuder flera alternativ, och jag har funnit att olika format passar olika mål. Standard Pins är de vanligaste och består av en bild med text.
Video Pins är utmärkta för att visa upp produkter i aktion eller berätta en historia. Jag har sett att video kan vara mycket engagerande och fånga uppmärksamheten effektivt, särskilt om din produkt har en funktion som bäst demonstreras visuellt.
Shopping Ads, eller Product Pins, är de mest direkta för e-handel. Dessa annonser visar dina produkter direkt från din katalog, komplett med pris och en direktlänk till produktsidan. De är designade för att driva konverteringar.
Collection Pins är ett annat kraftfullt format som låter dig visa upp flera produkter i en enda annons. Användare kan klicka på annonsen för att se fler produkter i en karusell, vilket är perfekt för att presentera en hel kollektion eller relaterade produkter.
Idea Pins, även om de inte är direkt annonser i traditionell mening, kan användas för att bygga varumärkesmedvetenhet och driva organisk trafik. De är som små berättelser med flera sidor av bilder och videor, och du kan tagga produkter i dem.
När du skapar en kampanj måste du välja ett kampanjmål. Pinterest erbjuder mål som Brand Awareness (varumärkeskännedom), Consideration (övervägande, t.ex. trafik till webbplatsen) och Conversions (konverteringar, t.ex. köp). Jag rekommenderar att du väljer mål som matchar dina affärsmål.
För att driva trafik till din Shopify-butik är ‘Traffic’ ett bra startmål. Om ditt primära mål är att få försäljning, välj ‘Conversions’. Pinterest optimerar sedan dina annonser för att uppnå det valda målet.
Målgruppsinriktning är nyckeln till framgång. Pinterest erbjuder robusta inriktningsalternativ. Du kan rikta in dig baserat på demografi (ålder, kön, plats), intressen (vad användare pinnar och söker efter) och nyckelord (vad de söker efter på Pinterest).
Jag har haft stor framgång med att använda nyckelordsinriktning för att fånga upp användare som aktivt söker efter produkter som mina. Tänk på vilka söktermer dina potentiella kunder skulle använda.
En annan kraftfull funktion är Actalike Audiences (liknande målgrupper). Du kan ladda upp en lista med dina befintliga kunder eller webbplatsbesökare, och Pinterest hittar sedan nya användare som liknar dem. Detta är fantastiskt för att skala upp dina kampanjer.
Retargeting, eller remarketing, är också avgörande. Med hjälp av Pinterest-taggen kan du visa annonser för personer som redan har besökt din Shopify-butik men inte slutfört ett köp. Detta är ofta de mest lönsamma annonserna.
När det gäller annonsmaterial är kvalitet A och O på Pinterest. Använd högupplösta, vertikala bilder (förhållandet 2:3 är idealiskt) som är visuellt tilltalande och visar din produkt på bästa sätt. Tänk på att Pinterest är en visuell plattform.
Din annonstext bör vara kortfattad, engagerande och innehålla en tydlig uppmaning till handling (CTA). Berätta för användaren vad du vill att de ska göra – ‘Handla nu’, ‘Läs mer’, ‘Upptäck kollektionen’.
Se till att landningssidan för dina annonser är optimerad för konvertering. Den ska vara relevant för annonsen, snabbladdad och enkel att navigera. En dålig landningssida kan förstöra även den bästa annonskampanjen.
När det gäller budgetering rekommenderar jag att börja med en mindre budget för att testa dig fram och sedan skala upp det som fungerar. Du kan välja mellan daglig budget eller livstidsbudget.
Pinterest erbjuder olika budstrategier, inklusive automatisk budgivning (där Pinterest optimerar för dig) och manuell budgivning. Jag brukar börja med automatisk budgivning för att få en känsla för kostnaderna och sedan justera manuellt om jag vill ha mer kontroll.
Att övervaka dina kampanjer är avgörande. Använd Pinterest Ads Manager för att spåra viktiga mätvärden som klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC), konverteringsfrekvens och avkastning på annonskostnad (ROAS).
Jag rekommenderar att du regelbundet A/B-testar olika annonsbilder, texter och målgrupper för att se vad som ger bäst resultat. Små justeringar kan göra stor skillnad över tid.
Att integrera Pinterest Ads med din Shopify-butik är en av de mest effektiva strategierna jag har använt för att driva försäljning. Det handlar om att förstå plattformen, optimera dina annonser och kontinuerligt mäta och justera.
Jag hoppas att denna guide har gett dig en tydlig vägkarta för hur du kan börja använda Pinterest Ads för din Shopify-butik. Det är en investering som verkligen kan betala sig i form av ökad trafik och försäljning. Vad tycker du om den här artikeln? Har du några egna erfarenheter eller tips att dela med dig av?
Lycka till med dina Pinterest-kampanjer! Jag är övertygad om att du kommer att se positiva resultat om du följer dessa steg.
