Hoe specifieke zoektermen jouw conversies een boost geven en je concurrentie voorblijven.
Als webshopeigenaar op Shopify weet ik hoe competitief de online markt kan zijn. Je wilt opvallen, meer bezoekers trekken en natuurlijk meer verkopen genereren. Vaak richten we ons op brede, populaire zoekwoorden, maar ik heb ontdekt dat de echte goudmijn ligt in iets veel specifieker: long-tail zoekwoorden.
Wat zijn long-tail zoekwoorden precies? Simpel gezegd zijn het langere en meer specifieke zoektermen die mensen gebruiken wanneer ze al precies weten wat ze zoeken. Denk aan ‘rode leren dames handtas met verstelbare schouderriem’ in plaats van alleen ‘handtas’. Het zijn de zoekopdrachten die uit drie of meer woorden bestaan.
Waarom zijn deze specifieke zoektermen zo belangrijk voor jouw Shopify webshop? Ik zal je vertellen waarom ik er zo in geloof. Ze trekken bezoekers aan met een veel hogere koopintentie. Iemand die zoekt naar ‘waterdichte hardloopschoenen maat 42 voor heren’ is veel dichter bij een aankoop dan iemand die alleen ‘schoenen’ intypt.
Het grootste voordeel dat ik heb ervaren, is de lagere concurrentie. Voor brede zoekwoorden strijd je met duizenden andere webshops, vaak met veel grotere marketingbudgetten. Voor long-tail zoekwoorden is de concurrentie veel minder fel, waardoor het voor jouw Shopify webshop veel gemakkelijker wordt om hoog in de zoekresultaten te verschijnen.
Dit betekent dat je met minder moeite en vaak ook minder kosten, relevanter verkeer naar je site trekt. En relevanter verkeer leidt, zoals ik al zei, tot hogere conversiepercentages. Dit is pure winst voor je webshop.
Laten we dieper ingaan op hoe je deze waardevolle long-tail zoekwoorden kunt vinden. De eerste stap is om in de huid van je klant te kruipen. Welke vragen stellen ze? Welke problemen proberen ze op te lossen? Welke specifieke kenmerken zoeken ze in een product?
Een eenvoudige, maar effectieve methode die ik gebruik, is Google Autocomplete. Begin met het typen van een breed zoekwoord in de Google zoekbalk en kijk welke suggesties Google geeft. Dit zijn vaak populaire long-tail varianten die mensen daadwerkelijk gebruiken.
Kijk ook naar de ‘Gerelateerde zoekopdrachten’ onderaan de Google zoekresultatenpagina. Dit geeft je nog meer ideeën voor specifieke zoektermen die relevant zijn voor jouw producten.
Google Search Console is een onmisbare tool. Hier kun je zien welke zoektermen mensen al gebruiken om jouw website te vinden. Vaak ontdek je hier onverwachte long-tail zoekwoorden waar je al op rankt, maar die je nog verder kunt optimaliseren.
Hoewel Google Keyword Planner voornamelijk is ontworpen voor betaalde advertenties, is het ook een fantastische bron voor organische zoekwoorden. Je kunt hier zoekvolumes en concurrentie inschatten voor potentiële long-tail zoekwoorden.
Vergeet je concurrenten niet. Analyseer hun websites en kijk welke zoekwoorden zij gebruiken in hun producttitels, beschrijvingen en blogposts. Dit kan je inspireren tot nieuwe long-tail ideeën.
Een andere goudmijn zijn je klantrecensies en veelgestelde vragen (FAQ’s). Klanten gebruiken hierin vaak de exacte taal en specifieke termen die ze ook in zoekmachines zouden gebruiken. Luister goed naar hun formuleringen.
Binnen Shopify zelf kun je ook waardevolle data vinden. Kijk naar de interne zoekopdrachten van je webshop. Welke termen typen bezoekers in jouw eigen zoekbalk? Dit zijn directe aanwijzingen voor wat ze zoeken.
Er zijn ook diverse betaalde tools zoals SEMrush, Ahrefs of Ubersuggest die je kunnen helpen bij het vinden van long-tail zoekwoorden, inclusief concurrentieanalyse en zoekvolume data. Ik raad je aan om er een paar te proberen om te zien welke het beste bij jouw behoeften past.
Nu je een lijst met potentiële long-tail zoekwoorden hebt, is de volgende stap om ze effectief te implementeren in je Shopify webshop. Dit is waar de magie gebeurt.
Begin met je producttitels. Dit is de meest cruciale plek. Zorg ervoor dat je belangrijkste long-tail zoekwoord op een natuurlijke manier in de titel van je product staat. Bijvoorbeeld: ‘Dames Winterjas Waterdicht met Afneembare Capuchon’.
Vervolgens de productbeschrijvingen. Integreer je long-tail zoekwoorden op een natuurlijke en leesbare manier in de tekst. Vermijd ‘keyword stuffing’; de tekst moet prettig leesbaar blijven voor je klanten.
De meta-titel en meta-beschrijving zijn ook van groot belang. Dit zijn de teksten die mensen zien in de zoekresultaten van Google. Zorg ervoor dat je long-tail zoekwoord hierin voorkomt en dat de beschrijving uitnodigend is om op te klikken.
Vergeet de alt-tekst van je afbeeldingen niet. Dit is niet alleen goed voor SEO, maar ook voor toegankelijkheid. Beschrijf de afbeelding nauwkeurig en gebruik waar relevant je long-tail zoekwoorden.
Blogposts zijn een fantastische manier om long-tail zoekwoorden te targeten. Schrijf uitgebreide artikelen die specifieke vragen beantwoorden of problemen oplossen die gerelateerd zijn aan je producten. Bijvoorbeeld: ‘Hoe kies ik de juiste hardloopschoenen voor trailrunning?’
Optimaliseer ook je collectiepagina’s. Gebruik long-tail zoekwoorden in de titels en beschrijvingen van je collecties om specifieke categorieën van producten te targeten.
Zorg voor schone en beschrijvende URL-slugs. Een URL zoals ‘jouwshop.nl/rode-leren-dames-handtas-verstelbare-schouderriem’ is veel beter dan ‘jouwshop.nl/product123’.
Interne links zijn ook belangrijk. Link vanuit relevante blogposts of andere productpagina’s naar je geoptimaliseerde productpagina’s met de long-tail zoekwoorden als ankertekst. Dit helpt Google de relevantie van je pagina’s te begrijpen.
Het is essentieel om de prestaties van je long-tail zoekwoorden te meten. Gebruik Google Analytics om te zien hoeveel organisch verkeer je ontvangt en wat de conversiepercentages zijn voor pagina’s die je hebt geoptimaliseerd.
Google Search Console geeft je inzicht in de impressies, klikken en gemiddelde positie van je pagina’s voor specifieke zoekwoorden. Zo kun je zien of je inspanningen vruchten afwerpen.
Wat vind jij van deze aanpak? Heb je zelf al ervaring met long-tail zoekwoorden in je Shopify webshop?
Tot slot wil ik je waarschuwen voor een paar veelvoorkomende fouten. Vermijd ten koste van alles ‘keyword stuffing’. Dit is het overmatig herhalen van zoekwoorden, wat zowel door Google als door je klanten als spammy wordt ervaren.
Negeer nooit de gebruikersintentie. Zorg ervoor dat de inhoud van je pagina daadwerkelijk aansluit bij wat de gebruiker zoekt met zijn long-tail zoekwoord. Relevantie is koning.
En blijf je content updaten. De zoekwereld is dynamisch. Wat vandaag werkt, werkt morgen misschien minder. Blijf analyseren en optimaliseren.
Het implementeren van een long-tail zoekwoordstrategie in je Shopify webshop is een investering in de toekomst. Het is een duurzame manier om kwalitatief verkeer aan te trekken, je conversies te verhogen en je te onderscheiden van de concurrentie.
Ik moedig je aan om vandaag nog te beginnen met het identificeren en implementeren van long-tail zoekwoorden. Je zult versteld staan van de positieve impact die het kan hebben op jouw online succes.
