Long tail zoekwoorden voor je webshop: vinden en gebruiken

Long tail zoekwoorden zijn langere, specifieke zoektermen zoals ‘sojakaars lavendel 200 gram’, tegenover een korte, brede term als ‘kaarsen’. Ze worden elk minder vaak gezocht, maar wie ze typt, zoekt een bepaald product. Voor een webshop horen ze op productpagina’s, terwijl collectiepagina’s de bredere termen krijgen en blogberichten de vragen.

Waar je ze gratis vindt

Google-suggesties. Typ het begin van een zoekterm in Google en kijk wat Google aanvult. Dat zijn zoektermen die mensen echt gebruiken. Een losse term kan een andere bedoeling hebben dan je verwacht; lees daarom de suggesties zelf. Combineer je product met een eigenschap (materiaal, maat, geur, gebruik) en kijk welke combinaties Google aanvult. Andere onderwerpen staan bij winkel runnen.

Google Search Console. Heeft je winkel al bezoekers uit Google, dan zie je in Search Console op welke zoektermen je pagina’s verschijnen, met vertoningen en klikken. Zoektermen met veel vertoningen en weinig klikken zijn vaak termen waarvoor je al gevonden wordt, maar waar je titel of beschrijving nog niet aansluit.

Je eigen klanten. De woorden in vragen via chat en e-mail, en in reviews, zijn de woorden die kopers gebruiken. ‘Brandt deze kaars roetvrij?’ is een vraag voor je productpagina of een blogbericht.

Welke zoekterm op welke pagina

Geef elke pagina een eigen zoekterm. Jagen twee pagina’s op dezelfde zoekterm, voeg ze dan samen of geef er één een ander doel.

Een uitgewerkt voorbeeld

Voor de lavendelkaars van 200 gram ziet dat er zo uit:

• Paginatitel: ‘Sojakaars lavendel 200 gram, katoenen lont’. Shopify adviseert het belangrijkste zoekwoord vooraan en een titel van maximaal 60 tekens (Trefwoorden voor SEO toevoegen).
• Producttitel en beschrijving: de beschrijving noemt in gewone zinnen de brandduur, de was, de lont en de geur. Shopify waarschuwt voor zoekwoorden die willekeurig achter elkaar staan; zoekmachines kunnen sites negeren die geen leesbare zinnen gebruiken.
• Alt-tekst van de hoofdfoto: ‘sojakaars lavendel in amberkleurige glazen pot met katoenen lont’. Alt-tekst mag tot 512 tekens, Shopify raadt 125 of minder aan.
• Collectie ‘Sojakaarsen’: een korte inleiding met ‘sojakaarsen’ en een link naar elke geur.
• Blogbericht: ‘Hoe lang laat je een sojakaars de eerste keer branden?’, met een link naar de collectie.

Zo leidt elke pagina naar de volgende stap van een koper: van vraag naar categorie naar product. Waar je deze velden in Shopify invult, staat in Shopify SEO tips; meer over productpagina’s in SEO voor productpagina’s.

Veelgestelde vragen

Wat zijn long tail zoekwoorden? Long tail zoekwoorden zijn langere, specifieke zoektermen van drie of meer woorden, zoals ‘sojakaars lavendel 200 gram’. Elke term wordt minder vaak gezocht dan een brede term, maar sluit beter aan bij wat de zoeker wil kopen.

Wat is het verschil tussen short tail en long tail? Een short tail is een korte, brede zoekterm zoals ‘kaarsen’, waar veel mensen op zoeken. Een long tail beschrijft een bepaald product of een bepaalde vraag en hoort op een productpagina of in een blogbericht.

Hoe vind ik long tail zoekwoorden zonder betaalde tool? Gebruik de aanvullingen die Google toont als je een zoekterm typt, de zoektermen in Google Search Console van je eigen winkel, en de woorden die klanten in vragen en reviews gebruiken.

Hoeveel long tail zoekwoorden zet ik op één pagina? Geef elke productpagina één hoofdzoekterm en gebruik verwante woorden in de beschrijving. Twee pagina’s die op dezelfde term mikken, concurreren met elkaar.