Eigene Marke aufbauen mit Shopify: Botschaft, Logo, Auftritt
Eine eigene Marke baust du auf, indem du zuerst festlegst, wofür dein Shop steht und wie er sich von anderen unterscheidet, ihm dann einen Namen, ein Logo und Farben gibst und schließlich alles einheitlich überall einsetzt, wo Kund:innen dich sehen, vom Theme über die E-Mails bis zum Paket. Shopify hilft bei den letzten beiden Schritten mit dem kostenlosen Logo Maker und den Marken-Assets in den Einstellungen.
Die Botschaft
Shopify schlägt in seinem Leitfaden Einen Marketingplan entwickeln (Stand 23. Oktober 2026) vor, ein paar Wörter zu jeder dieser Fragen aufzuschreiben:
- Was macht deinen Shop besonders?
- Wodurch unterscheidest du dich von Mitbewerbern?
- Was bietest du Kund:innen?
- Wofür stehst du?
Aus den Wörtern in deinen Antworten baust du dann deine Botschaft. Ist dein Produkt umweltfreundlicher als das der Konkurrenz, tauchen laut Shopify Wörter wie „grün“ oder „recycelbar“ in deiner Botschaft auf. Ein Beispiel für eine Botschaft, die man prüfen kann: „Wanderrucksäcke aus recyceltem Material, in Portugal genäht, mit zwei Jahren Garantie.“ Sie sagt, was du verkaufst, woher es kommt und was Kund:innen sicher haben. Jede Anzeige, jeder Beitrag und jede Produktseite sollte zu dieser Botschaft passen; wie du sie in Kampagnen trägst, zeigen die Beiträge im Bereich Marketing und SEO.
Name und Domain
Der Name sollte leicht zu buchstabieren sein, damit man ihn nach einem Gespräch eintippen kann, und zu deinem Sortiment passen, ohne dich auf ein einzelnes Produkt festzulegen. Prüfe, ob die Domain frei ist und ob der Name nicht schon als Marke geschützt ist; für die Markenprüfung ist eine Fachperson die richtige Adresse.
Eine Domain kaufst du direkt in Shopify. Ist es deine erste Domain, richtet Shopify sie automatisch ein; im Bereich Domains verwaltest du danach Subdomains, Weiterleitungen für E-Mail-Adressen und die Verlängerung.
Logo
Ohne Grafikerfahrung hilft der kostenlose Logo Maker von Shopify. Je nach Stil passt du dort Name und Slogan, Schrift, Farbpalette, Symbol und Anordnung an. Shopify nennt als Einsatzorte dein Theme, die Bestellbenachrichtigungen und Social-Media-Beiträge. Wenn deine Marke wächst, kannst du ein Logo aus dem Baukasten später von einer Designerin oder einem Designer weiterentwickeln lassen.
Marken-Assets in Shopify
Unter Einstellungen > Allgemein > Marken-Assets > Verwalten hinterlegst du deine Marke an einer Stelle. Laut Shopifys Hilfe zu den Marken-Assets:
| Feld | Vorgabe |
|---|---|
| Logo | PNG oder JPEG, mindestens 512 Pixel breit |
| Quadratisches Logo | PNG oder JPEG, empfohlen 512 × 512 Pixel; kann rund zugeschnitten werden |
| Farben | Primär-, Sekundär- und Kontrastfarbe; Sekundärfarben nicht im Starter-Tarif |
| Titelbild | PNG oder JPEG, empfohlen mindestens 1920 × 1080 Pixel |
| Slogan | bis 80 Zeichen |
| Beschreibung (Kurzbeschreibung) | höchstens 150 Zeichen |
| Social-Media-Links | vollständige Adressen deiner Profile |
Die Kurzbeschreibung mit 150 Zeichen zwingt dich, deine Botschaft auf einen Satz zu bringen; nimm dafür die Formulierung aus dem ersten Schritt.
Überall gleich auftreten
- Theme: dieselben Farben und Schriften wie im Logo, eingestellt in den Theme-Einstellungen; wie das geht, zeigt unser Beitrag Shopify-Theme anpassen.
- E-Mails: Logo und Ton in Bestellbestätigung und Versandbestätigung.
- Paket: Lieferschein, Beilage, eventuell Klebeband in deiner Farbe; Ideen dafür sammelt unser Beitrag zu Verpackung und Branding.
- Social Media: dasselbe Profilbild, derselbe Ton, dieselbe Beschreibung wie im Shop.
Schreib dir die wichtigsten Regeln auf eine Seite, mit Farbcodes, Schriften, ein paar Sätzen zum Ton und Beispielen für Wörter, die du nutzt und vermeidest.