Content-Marketing für Shopify: Ideen aus deinen Shopdaten
Gute Content-Marketing-Ideen für einen Shopify-Shop findest du in deinen eigenen Daten: in den Suchbegriffen, die Besucher:innen in deiner Shopsuche eingeben, in den Fragen aus Chat und E-Mail und in den Gründen für Rücksendungen. Aus diesen Quellen baust du einen kleinen Formatmix, den du dauerhaft durchhältst, veröffentlichst Beiträge im Shopify-Blog und misst mit eigenen Links, welche Inhalte zu Bestellungen führen. Shopifys Hilfe-Center empfiehlt dabei, Inhalte an den Begriffen auszurichten, mit denen Kund:innen deinen Shop in einer Suchmaschine finden würden.
Wo die besten Ideen herkommen
- Suchen in deinem Shop. Unter Statistiken > Berichte, Kategorie „Verhalten“, zeigt der Bericht Suchen nach Suchanfrage, wonach Besucher:innen in deinem Shop suchen, und Suchen ohne Ergebnisse, was sie nicht gefunden haben. Jede Suche ohne Ergebnis ist ein mögliches Thema, weil entweder ein Produkt fehlt oder ein Begriff, den du in Texten noch nicht verwendest. Die Berichte setzen ein Theme mit Suchleiste voraus und können bis zu 72 Stunden hinterherhinken.
- Fragen von Kund:innen. Was im Chat, per E-Mail oder in Kommentaren immer wieder gefragt wird, beantwortest du einmal ausführlich im Blog und verlinkst den Beitrag in Zukunft.
- Rückgabegründe. Wenn viele Artikel mit dem Grund „zu klein“ zurückkommen, lohnt sich ein Beitrag zur Größenwahl.
- Deine eigene Arbeit. Wie ein Produkt entsteht, wie du Lieferanten auswählst oder testest, kann nur dein Shop erzählen.
Ein Formatmix, den du durchhältst
Shopify rät, einen Mix aus wenigen wiederkehrenden Formaten festzulegen, der zu Marke und Zielgruppe passt und dich von Wettbewerbern abhebt. Das Hilfe-Center nennt neun Formate. Beispiele für einen Teeshop:
| Format | Beispiel |
|---|---|
| Neuigkeiten | Die neue Herbstmischung ist da |
| Inspiration | Drei Teerezepte für kalte Abende |
| Wissensvermittlung | Wie lange zieht grüner Tee, und warum wird er bitter? |
| Produktwerbung | Probierset mit fünf Sorten |
| Wettbewerbe | Rezept einreichen, das beste kommt aufs Etikett |
| Beiträge mit Kund:innen oder Influencern | Eine Kundin zeigt ihre Teeecke |
| Community-Events | Verkostung im Laden |
| Q&A | Antworten auf die häufigsten Fragen zum Versand |
| Blick hinter die Kulissen | Ein Tag beim Abpacken |
Wähle zwei oder drei Formate, die du ohne Druck regelmäßig schaffst, und plane sie in einem Kalender. Shopify empfiehlt, Ideen zu mischen, die sich vorbereiten und wiederholen lassen, mit solchen, die mehr Zeit brauchen, und nur so viel zu planen, wie du durchhalten kannst.
12 Ideen für deinen Shop-Blog
Jede Idee ist an eine der Quellen oben geknüpft:
- Ein Beitrag zu jedem Suchbegriff ohne Ergebnis, der öfter vorkommt.
- Eine Größen- oder Passformhilfe, wenn Rücksendungen wegen der Größe häufig sind.
- Eine Pflegeanleitung für dein meistverkauftes Produkt.
- „Welches Produkt passt zu mir?“ als Vergleich deiner drei ähnlichsten Artikel.
- Antworten auf die fünf häufigsten Versandfragen.
- Ein Beitrag darüber, wie ein Produkt hergestellt oder ausgewählt wird.
- Ein Saisonratgeber, der zu deinem Sortiment passt.
- Ein Gastbeitrag einer Kundin oder eines Kunden, der das Produkt im Alltag zeigt.
- Ein Glossar der Fachbegriffe deiner Branche, verlinkt mit passenden Produkten.
- Ein Rückblick auf ein Event oder eine Verkostung.
- Häufige Fehler bei der Verwendung deiner Produkte und wie man sie vermeidet.
- Ein Beitrag zu neuen Produkten mit Hintergrund, warum es sie gibt.
Verlinke in jedem Beitrag die passenden Produkte mit beschreibendem Linktext. Was auf der Produktseite selbst zählt, steht in SEO für Shopify-Produktseiten.
Blogbeitrag in Shopify veröffentlichen
Hast du einen Blog in deinem Onlineshop angelegt, schreibst du Beiträge mit Text und Bildern und veröffentlichst sie sofort oder planst sie für später ein. Die Schritte stehen auf Shopifys Seite Blog-Beiträge schreiben. Gib jedem Beitrag einen eigenen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung, damit er in Suchergebnissen gut aussieht.
KI für den ersten Entwurf
Sidekick kann dir einen ersten Entwurf für einen Blogbeitrag schreiben. Shopify weist darauf hin, dass du für alles verantwortlich bist, was du veröffentlichst, auch wenn der Text generiert ist, und dass generierte Texte Fakten aus ähnlichen Inhalten übernehmen können. Ergänze vor dem Veröffentlichen eigene Fakten, Fotos und Erfahrungen aus deinem Shop.
Messen, was Umsatz bringt
Shopify empfiehlt, eigene Verweis-Links zu setzen, wenn du Inhalte in sozialen Profilen, in Shopify-Messaging-Kampagnen oder auf anderen Websites veröffentlichst. So siehst du an der Conversion-Rate, welcher Kanal sich lohnt. Lege vorher ein Ziel fest, etwa Bekanntheit, neue Abonnent:innen oder Nachfrage nach einem Produkt. Willst du Presse und Blogger:innen erreichen, gehört ein Pressekit dazu. Weitere Anleitungen findest du unter Marketing und SEO.
Häufige Fragen
Wie oft sollte ich bloggen? Blogge so oft, wie du es dauerhaft schaffst. Shopify empfiehlt einen vorhersehbaren Rhythmus, damit Leser:innen wissen, was sie erwartet, und rät, nur so viel zu planen, wie du durchhalten kannst.
Helfen Blogartikel bei der Suchmaschinenoptimierung? Laut Shopify gehört der Text einer Seite zu den vier Stellen, an denen Keywords wirken, und Inhalte sollten sich um Begriffe drehen, mit denen Kund:innen deinen Shop suchen würden. Ein Beitrag, der eine echte Frage beantwortet, gibt Suchmaschinen eine zusätzliche Seite, die sie zeigen können.
Darf ich KI-Texte veröffentlichen? Du darfst sie veröffentlichen, aber Shopify macht dich für ihre Richtigkeit verantwortlich. Prüfe jeden Satz, ergänze eigene Fakten und Bilder und lösche Aussagen, die du nicht belegen kannst.