YouTube-advertenties voor je Shopify-winkel: zo begin je

YouTube-advertenties voor je Shopify-winkel maak je via het verkoopkanaal Google & YouTube: je koppelt je winkel aan Google Merchant Center en maakt daar een Performance Max-campagne, die je producten laat zien op YouTube en ook in Google Zoeken, Gmail en Maps. Het budget stel je in Google Ads in. Daarnaast is er YouTube Shopping, waarmee je producten onder je eigen video’s toont zonder te betalen per klik, maar daarvoor heeft je kanaal minstens 1.000 abonnees nodig.

Twee wegen naar YouTube

Performance Max is volgens Shopify de opvolger van Smart Shopping-campagnes; bestaande Smart Shopping-campagnes zijn automatisch omgezet. Een uitleg die nog over Smart Shopping gaat, is dus verouderd.

Stap voor stap: het Google & YouTube-kanaal koppelen

1. Installeer in je Shopify-beheercentrum het verkoopkanaal Google & YouTube en koppel je Google-account.
2. Synchroniseer je producten naar Google Merchant Center en los eventuele beleidsmeldingen op. Pas als je producten zijn goedgekeurd, kunnen ze in advertenties verschijnen.
3. Controleer de Instellingen voor productfeed.

Het kanaal wordt door Google beheerd. Voor vragen over je Merchant Center-account, Google Ads en goedkeuring van advertenties neem je contact op met Google; Shopify Support helpt met het installeren van het kanaal en het instellen van producten.

Een Performance Max-campagne maken

Een nieuwe Performance Max-campagne maak je in Google Merchant Center, dat je vanuit het Google & YouTube-kanaal in je beheercentrum opent. De volledige stappen staan in de hulp van Google Merchant Center, want Google beheert dat deel. Een paar keuzes maak je vooraf:

• Budget. Bepaal een dagbudget dat je een maand kunt volhouden.
• Producten. Begin met de producten die al goed verkopen en een gezonde marge hebben. Een advertentie voor een product met weinig marge kan elke verkoop verlies opleveren.
• Video. Performance Max kan ook op YouTube adverteren. Een eigen korte video van je product in gebruik geeft je meer controle over wat kijkers zien.
• Doel. Leg vooraf vast wat je meet: verkopen, omzet of nieuwe klanten.

Of een advertentie is goedgekeurd of afgekeurd, zie je in Google Ads, en daar kun je een afgekeurde advertentie ook herstellen.

YouTube Shopping: producten onder je video’s

Met YouTube Shopping toon je producten uit je winkel op de kijkpagina van je video’s en tijdens livestreams. Voor winkels buiten de Verenigde Staten gaat de klant na het kiezen van een product naar je webwinkel in de browser; afrekenen in de YouTube-app zelf is alleen beschikbaar voor bepaalde Amerikaanse winkels. Bestellingen, retouren en betalingen beheer je gewoon in Shopify.

Een deel van de eisen volgens Shopify:

• je kanaal heeft minstens 1.000 abonnees en is goedgekeurd voor inkomsten;
• je bent gevestigd in een land waar het YouTube Partnerprogramma beschikbaar is;
• het e-mailadres van je YouTube-account heeft eigenaars- of beheerderstoegang tot het kanaal en hoort bij een medewerkersaccount met volledige rechten in Shopify;
• je kanaal is niet gemarkeerd als Made for Kids en heeft geen waarschuwingen voor overtredingen van de richtlijnen tegen haatzaaiende taal.

Instellen gaat in twee stappen. Eerst ga je in YouTube Studio naar Inkomsten genereren > Shopping, klik je bij Producten uit je winkel toevoegen op Winkel koppelen en kies je Shopify. Daarna ga je in Shopify naar Verkoopkanalen > Google & YouTube, klik je in het onderdeel YouTube Shopping op Aan de slag, kies je je kanaal, controleer je de Instellingen voor productfeed en klik je op Installatie voltooien.

Wat werkt in een video-advertentie

Praktische richtlijnen voor de video:

• Laat het product in de eerste seconden zien, in gebruik.
• Zeg of toon één duidelijke reden om te kopen.
• Toon de prijs of de actie, zodat de klik van iemand komt die het product wil hebben.
• Maak een versie voor verticaal en een voor horizontaal beeld.

Wil je vergelijken met betaalde advertenties op sociale media, dan lees je in Facebook-advertenties targeten hoe je daar je doelgroep kiest.

Meten wat het oplevert

Zet de cijfers uit Google Ads naast de marketingrapporten van Shopify: hoeveel sessies en bestellingen komen er via Google en YouTube binnen, en wat kostte de campagne daarvoor? Meer over marketing en analyse vind je in onze reeks Marketing en SEO.

Veelgestelde vragen

Wat kost adverteren op YouTube? Je bepaalt zelf wat je uitgeeft met het budget in Google Ads. De advertentiekosten betaal je aan Google voor de campagnes die je laat lopen.

Heb ik 1.000 abonnees nodig om te adverteren? Voor advertenties via Performance Max heb je geen abonnees nodig. De grens van 1.000 abonnees geldt alleen voor YouTube Shopping, waarmee je producten onder je eigen video’s toont.

Kan ik Shopify Audiences gebruiken in Nederland? Shopify Audiences is alleen beschikbaar voor winkels op het Plus-abonnement met Shopify Payments die in de Verenigde Staten of Canada zijn gevestigd. Een Nederlandse of Belgische winkel kan het dus niet gebruiken.