Shopify social media marketing: posten, verkopen en meten
Bij Shopify social media marketing post je regelmatig op de platforms waar je klanten zitten, maak je je producten verkoopbaar via het verkoopkanaal van dat platform, en meet je in Shopify welke posts bezoekers en bestellingen opleveren. Shopify helpt bij het tweede en derde deel; voor Facebook en Instagram is daar het gratis kanaal Facebook en Instagram van Meta. Het eerste deel, wat je post en hoe vaak, is werk dat je zelf plant.
Een postplan per platform
| Platform | Wat je kunt posten | Hoe vaak, als begin |
|---|---|---|
| Productfoto’s in gebruik, korte video’s, verhalen achter de schermen | Een paar keer per week | |
| Aankondigingen, acties, vragen van klanten beantwoorden | Een of twee keer per week | |
| TikTok | Korte video’s die het product iets laten doen | Wat je volhoudt; eerst een vaste dag |
| Staande beelden die naar een productpagina of blog linken | Een paar pins per week | |
| YouTube | Uitleg, reviews, handleidingen | Eens per maand of minder |
De frequenties zijn een vertrekpunt; kies een ritme dat je drie maanden kunt volhouden, op twee platforms. Wil je met creators werken, lees dan YouTube influencer marketing of TikTok influencers voor je webshop; welke kanalen je als verkoopkanaal koppelt, staat in multichannel marketing.
Producten delen vanuit Shopify
Je kunt een product rechtstreeks vanuit je beheercentrum delen. Open het product, kies de deelknop en kies Facebook, Twitter, Reddit, LinkedIn of Pinterest, of kopieer de link om hem ergens anders te plakken. Blogberichten deel je op dezelfde manier. Je winkel mag daarvoor niet in privémodus staan, anders kan niemand de link openen (Posten op social media, gelezen op 23 oktober 2026).
Zet een link in je posts met UTM-parameters, bijvoorbeeld ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=2026-11-herfst, dan zie je later per campagne wat het opleverde.
Verkopen via Facebook en Instagram
Met het kanaal Facebook en Instagram van Meta zet je je productcatalogus over naar een Facebook Shop en Instagram Shopping, en beheer je de Meta-pixel voor je advertenties. Het kanaal is gratis. De voorwaarden die Shopify noemt:
- je Facebook-account heeft volledige controle over het bedrijfsportfolio en de Facebook-pagina van je winkel, en het portfolio is eigenaar van die pagina;
- je account en pagina, of je professionele Instagram-account, zijn al een tijd actief en voldoen aan de voorwaarden van Meta voor commerce;
- je bedrijf zit in een land waar Shops op Facebook en Instagram beschikbaar zijn;
- je belastinginstellingen zijn voor alle verkoopkanalen ingevuld voordat je de installatie afrondt.
Sinds 26 augustus 2025 innt en draagt Meta geen sales tax (de omzetbelasting in de VS) meer af voor bestellingen via Facebook en Instagram; volgens Shopify ben je daar zelf verantwoordelijk voor. Hoe je doelgroepen voor advertenties instelt, staat in Facebook-advertenties voor Shopify.
Meten wat het oplevert
Onder Analytics > Rapporten, in de categorie Marketing, toont Prestaties per marketingkanaal het verkeer naar je webshop per herkomst, zoals sociale media, en Prestaties per marketingcampagne de resultaten per UTM-campagnenaam. Kijk na een maand welke posts en platforms bezoekers brengen die ook kopen, en besteed je uren de maand erna vooral aan die platforms. Advertenties, influencers en content staan samen op de pagina marketing en SEO.
Veelgestelde vragen
Is het Facebook- en Instagram-kanaal van Shopify gratis? Het kanaal Facebook en Instagram van Meta is volgens Shopify gratis te gebruiken. Advertenties die je via Meta koopt, betaal je apart.
Kan ik vanuit Shopify posten op Instagram? Vanuit het product in je beheercentrum deel je rechtstreeks naar Facebook, Twitter, Reddit, LinkedIn en Pinterest; voor Instagram kopieer je de link of plaats je de post in Instagram zelf. Met het Meta-kanaal verkoop je wel via Instagram Shopping op je bedrijfsprofiel.