Minhas Estratégias Comprovadas para Lojistas que Buscam Escalar no E-commerce
Olá, lojista! Eu sei que gerenciar uma única loja Shopify já é um desafio e tanto, exigindo atenção constante a produtos, marketing, atendimento ao cliente e, claro, SEO.
Mas e se você tiver múltiplas lojas? Seja para diferentes regiões geográficas, idiomas, marcas distintas ou até mesmo para separar o varejo do atacado, a complexidade do SEO se multiplica.
Minha experiência me mostrou que a estratégia de SEO para múltiplas lojas é um campo complexo, mas extremamente recompensador quando bem executado. Ignorar as particularidades pode levar a problemas sérios, como canibalização de palavras-chave e penalidades por conteúdo duplicado.
Neste artigo, eu quero compartilhar com você as melhores práticas e as armadilhas a serem evitadas, tudo sob a minha perspectiva e com base no que aprendi ao longo dos anos ajudando negócios como o seu a prosperar no ambiente Shopify.
Primeiro, vamos entender por que você pode ter múltiplas lojas. Pode ser para atender a diferentes mercados internacionais, onde cada país tem seu próprio idioma e moeda.
Ou talvez você tenha marcas distintas sob o mesmo guarda-chuva corporativo, e cada uma delas precisa de sua própria identidade e presença online.
Outro cenário comum é ter uma loja dedicada ao varejo e outra, separada, para vendas no atacado, com preços e condições específicas.
Cada um desses cenários apresenta seus próprios desafios de SEO, e a abordagem ‘tamanho único’ simplesmente não funciona. É preciso uma estratégia personalizada para cada loja, mas com uma visão unificada.
O principal desafio, e o que mais vejo lojistas enfrentarem, é evitar a canibalização de palavras-chave e o temido conteúdo duplicado. O Google é muito claro sobre isso: ele quer oferecer a melhor e mais relevante resposta para a busca do usuário.
Se você tem o mesmo produto ou descrição de serviço em duas ou mais lojas, o Google pode ficar confuso sobre qual versão deve ranquear, ou pior, pode penalizar ambas por conteúdo duplicado.
Uma ferramenta poderosa para combater o conteúdo duplicado, especialmente quando você tem produtos idênticos em diferentes lojas (por exemplo, a mesma camiseta vendida em dólar e em euro), é a tag canônica.
Eu sempre oriento meus clientes a usar a tag `rel=”canonical”` para indicar ao Google qual é a ‘versão original’ ou preferencial de uma página. Isso consolida o ‘link juice’ e evita a duplicação.
Para lojas que atendem a diferentes idiomas ou regiões, a tag `hreflang` é sua melhor amiga. Ela informa aos motores de busca que você tem versões diferentes da mesma página para diferentes idiomas ou regiões geográficas.
Por exemplo, se você tem uma loja para o Brasil e outra para Portugal, o `hreflang` garante que o usuário em Portugal veja a versão portuguesa da sua loja nos resultados de busca, e o usuário brasileiro, a versão brasileira.
No entanto, a melhor estratégia para evitar conteúdo duplicado é sempre criar conteúdo único e original para cada loja. Isso significa descrições de produtos, posts de blog e páginas de categoria que sejam distintas e relevantes para o público-alvo de cada loja.
Eu sei que dá trabalho, mas o investimento em conteúdo exclusivo se paga em termos de ranqueamento e autoridade. Pense em como você pode adaptar a linguagem, os exemplos e os benefícios para cada mercado ou público.
Outro problema é a canibalização de palavras-chave. Isso acontece quando suas próprias lojas começam a competir entre si pelos mesmos termos de busca, diluindo a força de SEO de cada uma.
Para evitar isso, eu recomendo uma pesquisa de palavras-chave aprofundada para cada loja. Identifique termos que sejam específicos para o público, região ou tipo de produto de cada uma.
Por exemplo, se uma loja vende roupas de verão e outra vende roupas de inverno, certifique-se de que as palavras-chave e o conteúdo de cada uma reflitam essa distinção, mesmo que ambas sejam ‘lojas de roupa’.
Foque em palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords) que sejam muito específicas. Elas geralmente têm menos concorrência e atraem um tráfego mais qualificado, o que é ótimo para lojas com nichos definidos.
Embora o Shopify cuide de muito do SEO técnico (como sitemaps e estrutura de URLs), você ainda precisa garantir que cada loja esteja otimizada para velocidade, seja mobile-friendly e tenha uma estrutura de navegação clara.
Se suas lojas têm presença física ou focam em regiões específicas, o SEO local é crucial. Eu sempre oriento meus clientes a otimizar o Google Meu Negócio para cada localidade ou loja, com informações precisas e atualizadas.
Isso inclui nome, endereço, telefone, horário de funcionamento e fotos de alta qualidade. Incentive avaliações e responda a elas, pois isso aumenta a confiança e o ranqueamento local.
Cada loja deve ter seu próprio perfil de backlinks. Construir links de qualidade para cada domínio é fundamental para a autoridade de domínio e ranqueamento. Isso significa estratégias de link building independentes, focadas nos nichos de cada loja.
Manter a consistência da marca é crucial, mas isso não significa que o SEO deva ser idêntico. Pense em como a voz e o tom da marca podem ser adaptados para cada público, enquanto a identidade visual permanece coesa.
Eu não posso enfatizar o suficiente a importância do monitoramento contínuo. O SEO não é uma tarefa única; é um processo contínuo de otimização e ajuste.
Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console são indispensáveis para acompanhar o tráfego, as palavras-chave que estão trazendo visitantes e quaisquer problemas de indexação ou ranqueamento.
Então, por onde começar? Eu sugiro que você faça uma auditoria completa de SEO para cada uma das suas lojas Shopify existentes.
Em seguida, defina claramente o público-alvo, os objetivos e as palavras-chave primárias e secundárias para cada loja, garantindo que não haja sobreposição desnecessária.
Implemente as tags hreflang e canônicas onde for apropriado, seguindo as diretrizes do Google para evitar erros que possam prejudicar seu ranqueamento.
Invista na criação de conteúdo original e de alta qualidade para cada loja. Isso pode incluir descrições de produtos, posts de blog, guias e FAQs que sejam relevantes e úteis para o público específico de cada uma.
Construa perfis de backlinks únicos para cada loja, buscando parcerias e oportunidades de link building que sejam relevantes para o nicho e o público de cada domínio.
E, acima de tudo, seja paciente e persistente. Os resultados de SEO levam tempo para aparecer, mas com uma estratégia bem definida e execução consistente, o retorno sobre o investimento será significativo.
Gerenciar o SEO de múltiplas lojas Shopify é um investimento de tempo e recursos, sim. Mas com a estratégia certa, você pode evitar armadilhas comuns e maximizar a visibilidade e o sucesso de cada uma das suas propriedades online.
Eu acredito que, ao seguir estas diretrizes, você estará no caminho certo para construir um ecossistema de e-commerce robusto e otimizado para o crescimento.
O que você achou deste artigo? Sua opinião é muito importante para mim! Deixe seus comentários e compartilhe suas próprias experiências com SEO multi-loja.
