Contentmarketing voor je webshop: ideeën en een vast ritme
Contentmarketing voor een webshop betekent dat je met blogberichten, e-mails, video’s en posts laat zien wat je weet over je producten, zodat mensen je winkel vinden en vertrouwen. Shopify raadt aan een vaste mix van een paar soorten content te kiezen, op de kanalen waar je klanten zitten, met een doel dat je kunt meten. Je hoeft niet op elk kanaal te zitten; kies een ritme dat je kunt volhouden.
De contentmix
Shopify noemt in het Helpcentrum deze soorten content (Een contentmarketingstrategie aanmaken, gelezen op 23 oktober 2026). Kies er drie of vier die bij je merk passen:
| Soort | Voorbeeld voor een webshop |
|---|---|
| Educatie | Een handleiding, een onderhoudsgids, ‘hoe kies je de juiste maat’ |
| Productpromotie | Foto’s en video’s van het product in gebruik, een demonstratie |
| Achter de schermen | Hoe een product wordt gemaakt of ingepakt |
| Klanten of influencers in de spotlight | Foto’s van klanten, met hun toestemming |
| V&A | Antwoorden op vragen die klanten stellen |
| Inspiratie | Een sfeerbeeld, een interieur, een recept |
| Nieuws | Iets nieuws in je vakgebied of assortiment |
| Wedstrijden | Een winactie met een product of korting |
| Community-evenementen | Een workshop, een meet-up of een inzamelactie, vooral voor een lokale winkel |
Onderwerpen voor educatie en V&A vind je in je eigen inbox, want elke vraag die een klant stelt, is een onderwerp. Koppel ze aan de zoektermen waarmee mensen naar je producten zoeken; hoe je die vindt, staat in long tail zoekwoorden.
De kanalen
Shopify noemt de pagina’s van je webshop, een blog, sociale media, e-mail en sms via Shopify Messaging, aanmeldformulieren met Shopify Forms, en samenwerkingen met creators. Shopify raadt af overal dezelfde inhoud te plaatsen en stelt voor op elk kanaal een ander deel van het verhaal te vertellen, bijvoorbeeld de volledige handleiding op je blog, één stap als korte video op Instagram en een tip in je nieuwsbrief. Advertenties, social media en de andere kanalen staan samen op de pagina marketing en SEO. Hoe je een blog opzet, staat in Shopify blog; posten op sociale media in Shopify social media marketing.
Een maandplan voor een kleine winkel
| Week | Blog | Sociale media | |
|---|---|---|---|
| 1 | Een handleiding bij je bestverkochte product | Een korte video uit die handleiding | |
| 2 | Een klantfoto, met toestemming | De handleiding als tip in je nieuwsbrief | |
| 3 | Antwoord op de meest gestelde vraag van de maand | Achter de schermen: inpakken of maken | |
| 4 | Een nieuw product in gebruik | Nieuwsbrief met het nieuwe product |
Dat zijn twee blogberichten, vier posts en twee e-mails per maand. Haal je dat niet, schrap dan een kanaal in plaats van alles minder goed te doen. E-mails die automatisch na een actie van een klant gaan, zoals een welkomstmail, regel je apart; zie marketing automation in Shopify.
Wat het oplevert
Bepaal per kanaal één doel: bekendheid, meer abonnees of verkoop van een product. Gebruik links met UTM-parameters in je posts, e-mails en profielen, zodat je onder Analytics > Rapporten, categorie Marketing, in Prestaties per marketingcampagne ziet hoeveel bezoeken en verkopen elke campagne oplevert. Kijk na drie maanden welke soorten content bezoekers brachten die ook kochten, en maak daar meer van.
Veelgestelde vragen
Wat is contentmarketing voor een webshop? Contentmarketing is het maken van blogberichten, e-mails, video’s en posts die je klanten iets leren of laten zien over je producten. Het doel is dat mensen je winkel vinden, vertrouwen en terugkomen.
Hoe vaak moet ik content plaatsen? Shopify raadt een strategie aan die je kunt volhouden, op de kanalen waar je klanten zitten. Voor een kleine winkel kan dat twee blogberichten en een paar posts per maand zijn, als je dat ritme maanden achter elkaar haalt.
Welke content werkt het best voor een webshop? Content die vragen van klanten beantwoordt, zoals handleidingen en antwoorden op veelgestelde vragen, is het makkelijkst te maken, omdat de onderwerpen al in je inbox staan. Meet per soort welke bezoekers ook kopen.