Branding en Shopify: logo, colores y dónde se usan
El branding de una tienda Shopify empieza en Configuración > General, donde la sección de recursos de marca guarda tu logotipo, tus colores, una imagen de portada, un eslogan y una descripción corta. Los temas compatibles, los canales de venta y las apps que usan esos datos los toman de ahí. El checkout, los correos de pedido y las plantillas de correo de marketing no los leen solos: cada uno tiene su propio ajuste de logotipo y color, y si no los ajustas, tu marca se ve distinta en el pago y en los correos.
Los recursos de marca de Shopify
Según el Centro de ayuda de Shopify (Managing your brand assets, en inglés, consultado el 31 de octubre de 2026), la sección se abre desde Configuración > General, en el apartado de recursos de marca, con el botón de gestionar. Lo que guarda y para qué sirve:
| Recurso | Regla de Shopify | Dónde se usa |
|---|---|---|
| Logotipo principal | PNG o JPEG de al menos 512 px de ancho; un solo archivo | temas, canales de venta y apps compatibles |
| Logotipo cuadrado | PNG o JPEG, se recomiendan 512 × 512 px o más; puede recortarse en círculo | redes sociales y fotos de perfil |
| Colores principal y secundario | selector o código HEX; el secundario no está en el plan Starter | temas y apps que leen la marca; color por defecto de las plantillas de correo |
| Colores de contraste | selector o código HEX | canales y apps que usan los datos de marca |
| Imagen de portada | PNG o JPEG, se recomiendan 1920 × 1080 px o más | páginas de perfil y apps que anuncian tu marca |
| Eslogan | hasta 80 caracteres | canales y apps que usan los datos de marca |
| Descripción corta | hasta 150 caracteres | canales y apps que usan los datos de marca |
Ojo con el recorte en círculo. Si tu logotipo es un nombre largo en horizontal, en el cuadrado se queda en una línea diminuta dentro del círculo. Prepara una versión cuadrada propia (la inicial, un símbolo o el nombre en dos líneas) en lugar de subir el mismo archivo dos veces. Las redes sociales se guardan aquí solo en el plan Starter; en los demás planes van en la configuración del tema.
Dónde ve el cliente tu marca
Sube los recursos y luego repasa cada punto de contacto en el orden en que el cliente se los encuentra:
| Dónde lo ve el cliente | De dónde sale el logo y el color | Qué revisar |
|---|---|---|
| La tienda online | los temas compatibles lo toman de los recursos de marca | si el logo no aparece, conéctalo como fuente dinámica en la configuración del tema; algunos temas antiguos (vintage) o hechos a medida piden subirlo en el propio tema. Las fuentes de letra son un ajuste del tema |
| Redes y canales de venta | los canales que usan los datos de marca los sincronizan | el logo cuadrado como foto de perfil, la portada en las páginas de perfil |
| El checkout | su propio editor, en la configuración del checkout dentro de Configuración | logotipo con su ancho y alineación, paleta de colores, fondos, color de los botones y tipografía; iguala el botón al de tu tienda |
| Correos de pedido y envío | la página Notificaciones de Configuración | personalízalos con tu logo y tus colores y mándate un pedido de prueba |
| Correos de marketing | la marca de las plantillas de Shopify Messaging, en Aplicaciones > Messaging > Plantillas > Gestionar promoción de marca | por defecto copia tu marca; solo admite fuentes seguras para web y pide un contraste de al menos 4,5:1 en textos como el enlace para darse de baja |
Cuando los cinco coinciden, quien hace clic en un anuncio, compra, recibe la confirmación y luego abre un boletín ve el mismo logotipo y los mismos colores en cada paso. Cómo ajustar el tema sin tocar código lo vemos en personalizar tu tema de Shopify, y las plantillas de correo, en automatización de marketing en Shopify.
Logo y colores sin rehacer trabajo
- Diseña primero para el tamaño pequeño. El logotipo sale a lo ancho en la cabecera y como cuadrado diminuto en un avatar; pruébalo en los dos antes de subirlo.
- Da a cada color una función: uno principal de marca, uno de acento para botones y enlaces, y uno de contraste que se lea sobre los dos. Un color de marca muy claro no sirve para el texto del botón de añadir al carrito.
- Escribe el eslogan al final. Tiene 80 caracteres y aparece donde todavía no conocen tu tienda, así que di qué vendes antes de decir en qué crees.
- Cuando cambies de imagen, cambia primero los recursos de marca y después el checkout, las notificaciones y las plantillas de correo. Guarda por escrito tus colores en HEX, tus fuentes y tus archivos de logo para tenerlos a mano en cada cambio.
Para los textos que acompañan a esa imagen, en la web y en el blog, mira marketing de contenidos para Shopify, y los anuncios y redes que llevan tu marca a clientes nuevos forman parte de marketing y SEO.
Preguntas frecuentes
¿Dónde cambio el logotipo en Shopify? En Configuración > General, en la sección de recursos de marca. Los temas compatibles lo toman de ahí; el checkout y los correos de notificación tienen su propio ajuste de logotipo, así que cámbialo también allí.
¿Qué tamaño debe tener el logotipo? Shopify pide un PNG o JPEG de al menos 512 píxeles de ancho para el logotipo principal y recomienda al menos 512 × 512 píxeles para el cuadrado, que puede recortarse en círculo.