Nieuwsbrief ideeën voor je webshop: een jaar aan campagnes

Goede nieuwsbrief ideeën voor een webshop plan je op een kalender. Shopify raadt aan minstens één keer per maand te mailen, de soorten mails vooruit te plannen zodat abonnees steeds iets nieuws krijgen, en niet zo vaak te mailen dat ze afhaken. Voor een kleine winkel komt dat neer op twaalf geplande nieuwsbrieven per jaar met een paar extra’s rond de feestdagen. Hieronder staat zo’n jaar, met Nederlandse en Belgische momenten en per mail de sectie uit de editor van Shopify Messaging waarmee je hem bouwt.

Campagne of automatisering

Een campagne schrijf je zelf en verstuur je op een dag die je kiest, naar je hele lijst of een segment. Een automatisering gaat vanzelf de deur uit zodra een klant iets doet. De welkomstmail voor nieuwe abonnees, de herinnering bij een verlaten winkelwagen of afgebroken checkout, de bedankmail na een eerste bestelling en de verjaardagsmail bestaan in Shopify Messaging als automatisering. Die zet je één keer aan en daarna lopen ze zelf; hoe dat werkt, staat in marketingautomatisering in Messaging en, voor de winkelwagen, in de verlaten-winkelwagenmail.

De kalender hieronder is dus alleen voor nieuws dat jij moet schrijven; aanmeldformulieren, pop-ups en de andere manieren om abonnees te werven staan op de pagina e-mail en pop-ups. De adviezen over frequentie, lengte en onderwerpregels komen uit de Helpcentrum-pagina Best practices voor het schrijven van marketing-e-mails met Shopify Messaging, de sectienamen uit Templates van Shopify Messaging beheren, allebei gelezen op 23 oktober 2026.

Een jaar aan nieuwsbrieven

Een Product-sectie op Dynamisch vult zichzelf op het moment van verzenden met je nieuwste of bestverkochte producten. Dat maakt de mails van april en juni makkelijk om vooruit in te plannen; aanpassen wat erin komt, kan alleen niet. Een Collectie-sectie toont maximaal negen collecties. Segmenten zoals ‘klanten die product X kochten’ of ‘abonnees zonder bestelling’ maak je onder Klanten met de segmenteditor.

Liggen je seizoenen anders, zoals bij tuinartikelen in het voorjaar of zwemkleding in de zomer, schuif dan de uitverkoop- en cadeaurijen naar je eigen pieken en houd de inhoudelijke mails ertussen. Voor de voorbereiding van november staat er meer in Black Friday voor je webshop.

Ideeën voor maanden zonder aanleiding

Valt er in een maand niets te vieren, dan passen deze ideeën in elke maand:

1. Nieuw binnen: een dynamische productsectie met je nieuwste artikelen, een korte inleiding en één knop. Dat vraagt weinig schrijfwerk.
2. Weer op voorraad: een korte mail zodra een gevraagd product terug is, met het product en een knop.
3. Uitleg bij één product, in drie stappen met per stap een foto. Zo beantwoord je vragen voordat een klant ze stelt.
4. Achter de schermen: waar een materiaal vandaan komt, hoe een bestelling wordt ingepakt, wie de klantenmails beantwoordt. Gebruik je eigen foto’s van het echte werk.
5. Foto’s die klanten van je producten maakten en die je met hun toestemming deelt. Hoe je die vraagt en vastlegt, lees je in user generated content.

Heb je nog nooit een nieuwsbrief verstuurd, dan noemt Shopify een welkomstmail als eerste campagne, waarin je je winkel voorstelt en een van je populairste producten laat zien.

Voordat je op verzenden klikt

Shopify geeft een korte lijst om elke nieuwsbrief langs te lopen. Houd de mail onder de 200 woorden of ongeveer 20 regels; Gmail verbergt alles boven 102 KB, en dan ziet je lezer maar een deel. Zet de belangrijkste boodschap bovenaan, op mobiel binnen de eerste twee keer scrollen. Zet minstens één link naar je winkel in de mail en zet een aanbieding ook in de tekst van de mail. Stuur jezelf een testmail en controleer of de links en de kortingsgegevens kloppen.

Schrijf de onderwerpregel als laatste, als de inhoud vastligt. Shopify adviseert 3 tot 6 woorden of minder dan 50 tekens, zodat hij op een telefoon leesbaar blijft, en een voorbeeldtekst die iets toevoegt aan de onderwerpregel in plaats van hem te herhalen.

Een kalender heeft weinig zin zonder abonnees. Een aanmeldformulier in de voettekst van je thema is het begin; wie meer aanmeldingen wil, kan een pop-up gebruiken. Onze eigen app Pop Up Discount toont een pop-up die een kortingscode ruilt voor een e-mailadres, waarna de bezoeker als klant met een e-mailabonnement in Shopify staat.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak verstuur je een nieuwsbrief vanuit je webshop? Shopify raadt minstens één mail per maand aan, gepland op een kalender, en waarschuwt dat te vaak mailen abonnees doet afhaken. Met één vaste nieuwsbrief per maand en extra mails rond Black Friday en de feestdagen blijf je binnen dat advies.

Wat wordt mijn eerste nieuwsbrief? Voor winkels die nog nooit een campagne verstuurden, noemt Shopify een welkomstmail die de winkel voorstelt en een populair product laat zien.

Kan ik een nieuwsbrief vooruit inplannen? In Shopify Messaging kun je een campagne direct versturen of plannen voor een later moment, in het venster E-mail inplannen bij de laatste stap. Dynamische productsecties vullen zich pas bij het verzenden, dus een vooruit geplande mail toont dan je actuele nieuwste of bestverkochte producten.

Kost een nieuwsbrief via Shopify geld? Op de abonnementen Basic, Grow, Advanced en Plus krijg je elke maand 10.000 gratis e-mails, gedeeld door alle campagnes en automatiseringen; mails over afgebroken checkouts tellen daarbij niet mee. Daarboven betaal je volgens de prijspagina van Messaging $ 1 per 1.000 e-mails, tot 300.000.